不娱乐，毋宁死
——“超级女声”及其同类PK记
谁也没有能想到，“超级女声”能够在最近的两三个月内以席卷之势横扫众多同类节目脱颖而出，成为一场全民狂欢的娱乐盛宴。它也引起了不仅仅是坊间普通民众间由于对各自喜爱选手的不同而产生的对垒，更是招致国家级媒体对它的冷面相待。然而一切都阻挡不了“超级女声”的势头，关于评委、黑幕、签约、PK、各种称谓的追随者们一道构成了今夏最眩目的娱乐彩虹。
麻雀变凤凰孵化地
“美国偶像”实际是美国的业余青年歌手大奖赛，源于由英国金牌经理人富勒构思的“流行偶像”（Pop Idol）节目。两年前，美国福克斯电视台见节目大有可为，便以近亿美元买入版权，制成了美式的偶像节目。来自全国各地逾万名参赛者经过一连串的初试、复试，最后由评委及观众投票，选出心目中的“偶像”。过程听起来似乎平淡无奇，但是麻雀变凤凰几乎是所有人的梦想。而其强大的评委会阵容也是三年来“美国偶像”节目的吸引人的原因之一。担任这档节目的评委可能是格莱美音乐奖的得主，也可能是好莱坞金牌制片人，由这些专业评委来参评，难怪成千上万“灰姑娘”和“青蛙王子”即使面对冷嘲热讽，仍旧趋之若骛。
来看看“超级女声”，它是不是也是一个麻雀变凤凰的梦想实现地？很显然它也具有这样的性质。因为它也有广泛的海选，通过全国各大赛区最后才选出进入决赛的选手，也是初试、复试、评委及观众一系列投票后再产生优胜者。所以在门槛上、在选秀方式上，“超女”学足了“美国偶像”。不过，“美国偶像”的对象是不限男女的，而“超级女声”则细分到这个节目只针对女性参赛者，至于男声或者其他什么声，实际上操作这档节目的天娱传媒是留了后手，以备“超级女声”结束后再掀波澜继续玩转下去。
同类节目“莱卡我型我秀”和“梦想中国”都谈到它们和“超女”在定位上的不同，曰它们是为了选拔真正有潜力的歌手，为了给参赛选手们一个实现梦想的平台，而不是简单的选秀节目。从这样的自我的定位和比较看得出，这两档同类节目不过是在给自己找台阶下。因为“超级女声”作为一档选秀节目兼电视综艺节目，它选出来的选手如果没有一定的功力，唱歌走音有如威廉·黄，那肯定在海选过程中就已经被剔掉。像曾经广为流传的“红衣教主”黄薪，虽然其搞笑方式可以说一定程度上为“超级女声”的声名传播起到相当大的作用，但她无疑是进不了下一轮比赛的。比之还有年龄限制的“梦想中国”和“莱卡我型我秀”，“超级女声”的门槛低到几乎没有限制，你认为谁更能给选手一个实现梦想的平台呢？
实现梦想，说得直接点，就是成为明星，凭借自己的演唱或者表演能力获得进入娱乐行业的机会。如果一档选秀节目不能吸引足够的注意力，不能在过程中创造积累足够的群众基础，那么这星选出来了，虽然可能实力上很强，但对于娱乐行业来说，对于一个以商业利润为前提的唱片公司或者演艺公司来说，去重新打造一颗星的成本，与通过选秀节目本身已经积累了足够市场的选手相比，哪个更划算？“超级女声”目前的影响力已经大到连它的落选选手都已经拥有上百万的的乐迷群体，而且众多的唱片公司也已经把目光瞄准那些落选选手。而像“梦想中国”去年的冠军王思思却还没有一个“超级女声”落选选手的名气大，这不啻是一个令人十分尴尬的境况。所以实际上，通过这三个节目真正最后能够得以“改变命运”（“梦想中国”语）的，或者说有更大机会能够让命运变得更好的，恐怕是一目了然无需再述，连“梦想中国”制片人哈文都承认“超级女声”在造星上的成功。
只有娱乐能够解决问题
由于“超级女声”不断上涨的影响力，央视竟然由李咏、崔永元等大哥级别的著名主持人发起了一个所谓抵制低俗节目的号召，这几乎可以从另一个角度视为在无法从市场、民心角度赢得认可心里发虚之下祭起的道德大旗——有这个必要吗？作为普通老百姓都非常清楚，“超级女声”也好，“梦想中国”也好，它们本质上区别不大，那个过程就是一个娱乐的过程，一个生产未来娱乐明星的过程，而不是去生产一个未来的道德明星的过程。广大群众其实都很久没有像样的机会来集体娱乐了，那些古装喜剧也只是被动地看，哪有像“超级女声”这么我还能投个票做个主的？所以对比而来，“超级女声”的制胜法宝其实在于通过娱乐来展现了多重意义，以浅入深，符合事物的发展规律。
这里终于说到了娱乐。
窃以为“超级女声 ”正是由于它的娱乐功能而最终赢得了民众的认可。“美国偶像”虽然更专业，当然那是因为那有它的基础，但它的娱乐性却也是不可为人所忽视的。中国人民对这个节目的认知，多半是拜走音歌王威廉·黄所赐，而他以及和他类似的其他选手，正是“美国偶像”节目在播出过程中最为吸引人的环节之一，各种笑料百出的场景惹得群众好奇心大增，在业余时间让这些精彩纷呈的节目占去，总比无聊到睡大觉要来得过瘾。而“超级女声”也正是因为在它的海选过程中爆出的各种笑料而逐渐吸引了群众的眼球的。比如提到过的那位被赐号“红衣教主”的黄薪女士，一句“我很想喝你那个酸酸乳”加上毫无顾忌的单膝下跪和劈腿动作引得众多群众为之倾倒——如此娱乐如此搞笑，还是本土产的，简直可爱之极。所以随着这些类似的海选过程中的“奇闻逸事”在网络上的流传、口耳相传，“超级女声”终于以它的娱乐性压倒性地将广大群众的眼球吸引了过去。
“莱卡我型我秀”和“梦想中国”，在笔者看来就是太过正襟危坐，在它们的负责人谈到几个节目相互对比时也都在给自己找冠冕的理由，无不显示出在娱乐性上的稍逊岂止一筹。现在我们的娱乐节目是不少，但娱乐得有个性的，不多，能有机会参与的，就更少了。但是“超级女声”此刻却做到了“二合一”：娱乐+参与。那两个同类节目，当然也有短信、电话投票的参与形式，只可惜选手不好玩，评委不好玩，环节设置也不好玩，群众不买帐。
你不让我娱乐，迟早让你知道我的狠
在“超级女声”中扮演了充分娱乐角色的还不止是选手，评委以及各大赛区的优胜者的追随者们也充分地展现了他们的价值。有很多人诟病“超级女声”的评委们残酷，冷嘲热讽，对那些参赛女孩子们非但不鼓励，还一个劲地踩压，我看到最符合“主流”意见的一条评注是“‘超级女声’是踩在女孩子们的尊严上跳舞”。这话说得非常严重，似乎那些评委们一个个都不是人，而是专门拿人开涮的低素质整蛊专家。事实上不然。娱乐这个行业的从业者必须拥有相应的素质和能力才能叫合格，如果你唱功不够好，想靠唱功来给群众提供娱乐，那还是免了吧，想点别的招来娱乐群众，其他同理。而娱乐行业的竞争之残酷，尤其需要很强的心理素质，能够经得起各种流言蜚语而我自岿然不动，不然，你如何继续你的娱乐事业？所以那些评委们经常出口的“语录”式冷嘲热讽，是在提前给这些选手们上课，没有这个心理素质就不要想着将来混这个圈，不经历风雨又怎么得见彩虹？而那些评论，竟也一并成为“超级女声”一道别样的风景线，引得群众们义愤填膺，因为自己喜爱的“超女”受到了批评而集结成帮网上集体发难甚至发起万人签名要求下课的活动。这在我等旁观者们看来，简直就是太好玩的事了，一个简单的选秀节目竟有如此大的影响力牵动社会神经，这才是最大的娱乐！
那几个评委其实也都是专业评委，一个个要么是成名歌手要么是幕后优秀制作人。他们在担当评委角色过程中充分发挥了从业者们应该有的素质，娱乐群众被群众娱乐，丝毫不像我们的中学老师那样严厉或者谆谆善诱，不就图一个乐子吗？！这和“美国偶像”如出一辙，那些专业评委们照样用非专业的评语让选手们领教他们的厉害。而专业水准则体现在最后的胜利者身上，你能说“超女”的这几强真的就没有实力？所以“超女”在迈向决赛过程中那几位个性评委，委实功不可没，关于他们的各种新闻绯闻一道成为了今夏这道娱乐大餐的组成部分。比如黑楠，N年前当我还迷恋校园民谣的时候已经为他的才华所折服，有他在，“超女”水准又哪会低？柯大妈这位评委中的话题女王也在过气后再一次焕发了生机，还有以小聪明见长的胡吗个同学，以及代表正面形象的夏青老师，这样的评委组合，怎能不好玩？同比之下，“莱卡我型我秀”或者“梦想中国”，我既忘了它们的选手，更不要提它们的评委都是哪路神仙。
所以在大家都很明白地出于娱乐之心态参与整个“超女”事件，而它也充分地发挥了娱乐功效的时候，请另几个同类节目，甚至是那些也准备上同类节目的电视台们想清楚，大家为了生活奔忙已经够累，请给我们一点娱乐的空间，否则如果你不让我娱乐，迟早让你知道我的狠——收视率只是给了点颜色而已。
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“超女”下的蛋
——“超级女声”的娱乐经济饕餮盛宴
文/崔博
近来，“超级女声”经常被同一个陌生的经济学概念一并提及——娱乐经济。更有专家评论说“‘超级女声’唱响娱乐经济”，这是一场“娱乐经济浪潮的预演”。何谓“娱乐经济”？这是一个新兴的、定义模糊而又不容忽视的经济学概念。简单地说就是用娱乐创造财富。比如《哈利·波特》作为一部青少年读物，仅图书销售和电影票房就创造了近几十亿美元的财富，而影片《星球大战》如今更富可敌国，从电影票房到其附属产品的销售已经向全世界狂收了200亿美元。显然，“娱乐经济”已经在整体经济大盘中占据了可观的份额。
随着总决赛的来临，“超级女声”的人气更是一路狂飚，旺到无以复加。于是，有经济头脑的人断言：“湖南卫视可发了！”其实，发的岂止湖南卫视一家，而他们又是如何引发了这场娱乐经济的饕餮盛宴呢？
湖南卫视
曾经凭借“快乐大本营”、“玫瑰之约”等多档节目创下省级电视台高收视率的湖南卫视，在节目创意惨遭抄袭，早已了无新意的情况下，力求挽回娱乐节目声势的湖南电视人推出的“超级女声”在2004年小试牛刀之后，于2005年2月年强势推出“2005超级女声”，强力打造“超级女声”品牌。节目的口号是“想唱就唱”，通过“零门槛，不设限”的报名方式，实现“平民娱乐”、“全民娱乐”的概念，因此走“亲民路线”的“超级女声”甫一登场，就表现出了其他娱乐节目所不具备的亲和力，使那些渴望“文化民主”的观众群体立刻产生了亲近感和归属感，这注定了其面对的观众群的庞大。
下至幼齿小儿上至耄耋老者洋洋15万之众参加了今年“超女”的海选，而赛程的全程播出则将这15万女孩和由她们放射出去的更为巨大的观众群体（也是消费群体）留在了电视机前。况且入选女孩的风格多样化，总有一位“美眉”值得你驻足观望。当然，单纯凭借“人海战术”是不够的。节目本身的娱乐性、趣味性以及或险象环生、跌宕起伏或真情流露、感人至深的环节设计，使观众像在看一部好莱坞大片，唯一不同的是，观众有机会掌握人物的命运，并有可能改变结局（这也是这档节目的魅力所在），“大众评审团”的辅助评分办法以及观众手机短信投票的方式，给了不擅直陈好恶的善良的观众直抒心迹的机会，也将他们在电视前进一步套牢。在进一步证明了节目的透明程度、公信程度、民主程度的同时，还顺手赚取投票者的短信分成，何乐不为！而“黑幕说”、“阴谋论”等等小小不言、无关痛痒的“负面”消息的推出，引得诸多媒体竞相报道，在此期间湖南卫视表现出了超乎想象的宽容和大度，给了媒体“想说就说”的权力，不但为节目做了免费的宣传，同时又抓住了大量好奇心重非要看个究竟的观众的眼球，更使得收视率与日俱增一路飘红。
而高收视率就是高额的利润率和回报率的保证。其实，上面提到的手机短信分成并不占节目收入的很大份额。按照保守估计每场比赛短信参与人数100万左右，按每条短信1元计算，扣除信息服务费，中国移动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%，频道占用0.8%，每场短信收入不过区区百万，都不足以收回成本。广告收入才是节目收入中的主打。湖南卫视的贴片广告报价按照赛程进度从初期的每15秒钟7.5万元一路飙升至民间盛传的决赛期间每15秒钟11.25万元，甚至超过央视的最高广告报价。而且主办方利用插播“超女”们的生活花絮等方式，延长了节目播出时间，既充分满足了观众的好奇心又最大程度地满足了商家的广告需求，供需两旺，景象喜人。一场决赛广告收入数额之巨大可想而知。不仅如此，随着这档节目广告报价的提高，同时拉动湖南卫视白天时段的广告报价也一路看涨。
蒙牛乳业
其实，“娱乐经济”这个概念并不仅限于文化领域和娱乐产业，麦当劳的总裁就曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”他这番话形象地将文化活动和经济过程结合起来。这次与“超级女声”这项文化活动结合起来的经济过程就是“蒙牛乳业”的主攻液态奶进军酸奶市场的销售计划。
2005年，“蒙牛乳业”斥巨资取得“超女”冠名权。一时间，由2004“超女”季军张含韵代言的印着“超女”标志的蒙牛酸酸乳铺天盖地地扑向卖场，狂卖到断货。从此蒙牛酸酸乳和“超级女声”被紧密联系在一起，市场定位的准确加上“超女”的品牌效应，在2005年这个国内制乳业的多事之秋，蒙牛在与伊利、光明等国内制乳巨头的对垒中抢滩成功，创造了商业奇迹。在此次蒙牛酸酸乳与“超女”两大品牌强强合作的整合营销中，不但为商家提升了企业和产品的知名度，同时扩大了“超女”的知名度，互利互惠，取得双赢。在决赛阶段“蒙牛乳业”和“湖南电广传媒”在股市上的飙升趋势，直观显示了二者合作的成功。
虽然当事各方三缄其口，但是可以肯定“蒙牛”此次获得冠名权的投入超过1000万（坊间盛传为2800万），后期的灯箱、车身、媒体各类配套的广告投入估计为8000万，这样在与“超女”的合作中“蒙牛”砸进了近亿元，是“蒙牛”在“神五”航天员专用奶广告之后，又一次大手笔的投入，而比起这次销售活动创造的预计20亿元的高销售额，不过是毛毛雨了。更要考虑到这次强力促销，对企业形象的提升在未来将产生的巨大有形或无形的效益。题外话，今年6、7月份“蒙牛”又冠名赞助了“全国职业台球排名赛”、“志愿北京大型演唱会”等大型文体活动，看来“蒙牛”已经深深领悟了利用事件制造事件的功用。
天娱传媒
如果说“超级女声”为湖南卫视下了一个“金蛋”，那么“超级女声”真正的品牌拥有者天娱传媒有限公司的着眼点则是这个金蛋孵出的小鸡。
天娱传媒是湖南电视台娱乐频道策划“超女”的同时注册成立的电视内容品牌的策划和运营公司，即娱乐频道的子公司。现拥有“超级女声”、“超级男声”和“超级童声”三个品牌。去年天娱传媒签下了“超女”冠军安又琪，但是安又琪首张同名专辑市场反应平平，而现在没有签约的季军张含韵反而人气火爆，走势强劲。鉴于在去年签约过程中的失策，为了避免肥水外流，今年天娱传媒“宁可错杀不可错放”地签下长沙、郑州、杭州、成都、广州五大赛区的全部前十名歌手。虽然公司几乎不存在为这50名女孩全部发片的可能，但是至少扩大了挖潜的空间。寻得未来的巨星当然是最佳结果，即便在女孩子们的各项演艺活动、“赎金”、“转会费”中获取利益也是不错的选择，但是上述二者都不是“天娱”最终的着眼点。将现已身价过亿的“超女”品牌进行到底，同时着手辐射到节目之外的衍生产品和品牌延伸的产业链的开发，并适时推出“超级”系列的其它品牌才是公司的最终目的。据闻，天娱传媒将于明年推出“超女”的衍生产品并在五大赛区同时开设“超女”服装旗舰店。
除了湖南卫视、蒙牛、天娱传媒和移动运营商借“超女”火爆的走势近水楼台赚得盆满钵满外，还有更多的商家也看准了“超女”这一商机，随时准备投身进去，奋力抢得一杯羹。据报道，目前武汉已经有商家先于天娱传媒制作出了“超女”纪念品，这一做法是否侵权暂且不论，但这些纪念品目前销售势头极其火爆。而是否有不法地下赌盘，为“超女”们开出胜负赔率，也未可知。
抛开关于“超级女声”是否平庸媚俗、品位低下、社会责任缺失的辩论不谈，单从一档娱乐节目所创造的快乐和财富而言，这个节目的成功案例绝对可以成为娱乐领域和经济领域的经典。更何况还有人认为：让人快乐就是其责任感。
美国娱乐业顾问、经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管购买什么，都在其中寻求娱乐的成分。能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”。 “娱乐经济”已成为新的世界通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。显然，“超级女声”节目的制作者和品牌的运营者已经深谙此中精髓，抑或在实际操作中与上述理论不谋而合。其实“超女”节目的盈利者，也是一个巨大的消费者，他们的“消费”就是围绕节目人力、物力、财力的投入，他们的收获就是更为巨大的财富，而这其中蕴含的“娱乐成分”不言自明。娱乐至上，快乐至上，这就是“超级女声”的价值观，在搭建起了一台女孩们的造梦的机器的同时，也建造起了一台造钱的机器，你快乐于是我快乐。
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